FENDI

В 1918 году Аделе Казагранде открыла в Риме маленький магазин по продаже меховых и кожаных изделий. Позже, выйдя замуж за Эдоардо Фенди, она назвала магазин по фамилии мужа — FENDI. Бизнес стал процветать и в 1925 году супруги открывают в Риме еще один магазин сумок и мехов на Виа дель Плебисчито (Via del Plebiscito) и организуют при магазине мастерскую для изготовления изделий из меха вручную. Именно 1925 год считается годом рождения Дома FENDI.

К началу 1940-х годов имя FENDI стало известно далеко за пределами столицы Италии, а в 1946 году 5 дочерей Эдоардо и Адели начали работать в семейном бизнесе и каждая из них привнесла в общее дело свою энергию и собственные новые идеи.

В 1965 году сестры Fendi встретились с восходящей звездой парижской моды – Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld) и стали сотрудничать с ним.

Лагерфельд начал с создания для FENDI меховой продукции с абсолютно новыми для того времени характеристиками и дизайном: модной, мягкой и невесомой. В меховых изделиях FENDI качество и комфорт достигли своего идеального воплощения: широкое норковое манто FENDI легко продевается сквозь обручальное кольцо.
Изобретенный Лагерфельдом в тот же период времени логотип FENDI в виде двойной буквы F и сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире.

В 1969 г., в дополнение к коллекции вручную созданных меховых изделий (haute-couture), модный Дом FENDI выпускает первую промышленную коллекцию мехов pret-a-porter. Изделия из этой коллекции по своему дизайну и качеству были аналогичны изделиям ограниченного производства и для их создания были использованы наработки FENDI для коллекции haute-couture. Таким образом, высококачественные дизайнерские изделия стали более доступны по цене.

Сумки FENDI, до этого всегда бывшие жесткими сумками консервативного классического дизайна и расцветок, Лагерфельд превратил в не менее элегантные, стильные и практичные мягкие сумки современных форм и цветов. На кожу сумок наносились принты, узоры, кожа подвергалась различным видам обработки, окраски и тонировки.

Успех мехов и сумок заставил модный Дом FENDI задуматься о расширении ассортимента и необходимости предложения покупателям полной гаммы продукции, нужной для создания полного имиджа «от FENDI». Так в 1977 году появилась первая коллекция FENDI ready-to-wear – коллекция одежды, при создании которой Дом FENDI руководствовался теми же критериями тщательно проработанного дизайна и элегантности, что и при создании мехов и сумок. 

Первая коллекция, как и последующие, имела большой успех, и в 1984 году ассортимент FENDI пополнился медицинскими оправами, солнцезащитными очками, платками, галстуками, перчатками, джинсами и изделиями для дома (линия FENDI Casa) безукоризненного классического дизайна, ставшего визитной карточкой Дома. Годом позже Дом FENDI отпраздновал свое шестидесятилетие и двадцатилетие сотрудничества с Карлом Лагерфельдом. Праздник был организован в Национальной галерее современного искусства в Риме, где прошла выставка «FENDI – Karl Lagerfeld, история работы” и презентация первого аромата от FENDI.

В 80-е годы в семейный бизнес пришло третье поколение Фенди: Мария Тереза, Мария Илария, Сильвия и Федерика. Сильвия Вентурини Фенди (Silvia Venturini Fendi) становится вторым креативным директором модного Дома и работает наравне с Карлом Лагерфельдом.

В 1997 г. Сильвия создает ставшую ныне культовой маленькую сумочку Baguette, в 2000 г. – мужскую коллекцию одежды, а в 2005 г. и в 2006 г. феноменальный успех созданных Сильвией сумок Spy bag и B Fendi bag возносит модный Дом на новую вершину славы.
В 2005 г. Дом FENDI празднует свое восьмидесятилетие, открыв Palazzo FENDI (Дворец FENDI) в Риме. Эта новая штаб-квартира модного Дома, расположенная в центре города, принимает под свою крышу и дизайнерские студии, и меховое ателье, и самый большой в мире бутик FENDI.

История FENDI продолжается. Каждый сезон модный Дом удивляет своих поклонников новыми идеями и оригинальными решениями, по-прежнему оставаясь верным своим традициям: элегантность, качество, комфорт.

В настоящее время в мире открыто более 160 бутиков FENDI в 25 странах.